Lehrstuhl für Strategisches Marketing, EBS Business School

Im Sinne des Integrativ-Prozessualen Marketingansatzes, welcher den Grundstein für Lehre und Forschung darstellt, liegt der Fokus des Lehrstuhls für Strategisches Marketing der EBS Business School auf einer Integration von exzellenter Lehre und Forschung sowie engen Kontakten zu vielen Unternehmenspartnern.

Seit dem 01.10.1995 ist Prof. Dr. Mattmüller Inhaber des Lehrstuhls für Strategisches Marketing an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht, EBS Business School, und seit 1996 Leiter des IMMF (Institut für Marketing-Management und Forschung e.V.). Er ist Professor für Marketing am Deutsch-Chinesischen Hochschulkolleg an der Tongji-Universität in Shanghai und Mitglied in verschiedenen Jurys und Vereinigungen. Darüber hinaus ist Prof. Dr. Mattmüller als Leiter verschiedener Aus- und Weiterbildungsprojekte sowie als Referent für zahlreiche Unternehmen bzw. Organisationen im In- und Ausland tätig.

Wie bereits zuvor angesprochen, liegt der Lehre und Forschung am Lehrstuhl für Strategisches Marketing der zugrunde.

Der Kerngedanke des integrativ-prozessualen Marketingansatzes betont zum einen die Wechselbeziehung aller strategischen Anspruchsgruppen ("integrativ") einer Unternehmung. Diese erfordern eine stärkere ganzheitliche Sicht des Marketings, das hierdurch eine zentrale Querschnittsfunktion im Unternehmen einnimmt und eine Berücksichtigung aller relevanten internen und externen Zielgruppen sicherstellt. Im Sinne dieser Integrationsaufgabe ist Marketing als grundlegende Führungs- und Unternehmensmaxime zu verstehen.

Zum anderen betont das prozessuale Verständnis die Durchgängigkeit aller marketing-relevanten Entscheidungen ("prozessual") im fortlaufenden Vermarktungsprozess. Diese Marketingsichtweise beinhaltet auch die Beschäftigung mit organisatorischen Fragestellungen, zum Beispiel zur Schnittstellenproblematik zwischen Marketing und Vertrieb oder zur Rolle von Marketingabteilungen in Unternehmen.

Marketing wird somit nicht nur als Instrument verstanden, sondern insbesondere auch als marktorientiertes Denken und Handeln. Es ist zugleich eine Führungsphilosophie wie auch eine übergreifende Unternehmensfunktion.

Weiterhin legt der Lehrstuhl für Strategisches Marketing viel Wert auf eine gute und beidseitig förderliche Beziehung zu seinen Partnerunternehmen.